English Español

Antoni Flores

Business Models

Cube by Coca-Cola

29 marzo, 2012

Coca-Cola Iberia, ha presentado en Alimentaria un innovador equipo de frío para el sector de hostelería desarrollado por Loop-Cn.

The Coca-Cola Company es una de las Compañías de referencia a nivel de imagen global, y representa el mayor comprador de equipos de frío a nivel mundial. Dentro de éste sector, TCCC define las nuevas líneas y estrategias a seguir, tanto a nivel de imagen como de aplicación de nuevas tecnologías, entre otras cosas, encaminadas en los últimos años a promover la reducción del impacto ambiental que generan los equipos de frío.

Desde hace años, Loop-Cn colabora con Coca-Cola en mejorar la visibilidad de sus productos en el punto de venta con el fin de aumentar el impulso de compra, teniendo en cuenta una estrategia global que dé respuesta a la característica internacional de la marca.

En el canal de hostelería, obtener esta visibilidad se ha complejizado debido a un incesante aumento de elementos y soportes publicitarios generadores de un elevado ruido visual.  Destacar se ha hecho difícil, por lo que la competencia entre marcas y productos para dar respuesta a las necesidades de quien gestiona el punto de venta sin perder impacto en el cliente final, se ha incrementado. Este fue el reto en el que Loop trabajó para Coca-Cola.

Para el desarrollo de esta nueva categoría de productos con una fuerte implantación internacional, Loop ha aplicado un proceso de trabajo basado en el análisis y gestión de los requerimientos de todos los actores que interactúan en el ecosistema del producto. Desde los departamentos de comunicación, marketing, pasando por las compañías de carácter internacional que realizan la fabricación, hasta los responsables de la logística de implementación y la usabilidad de los equipos.

Esta complejización del proyecto tiene el objetivo de definir productos que no solo potencien los aspectos mas funcionales (incluida la optimización de costes) sino que tengan una elevada repercusión en usuarios y clientes finales.

Como fruto de esta colaboración se ha presentado la primera referencia, perteneciente a una nueva categoría de productos definida para el sector de hostelería. El objetivo de esta nueva familia de productos, cuya punta de lanza es la nueva nevera modelo Cube es aumentar la presencia y calidad de la imagen transmitida, independientemente de su ubicación, tipología de local y entorno.

La amplia gama de productos y marcas de Coca-Cola así como su presencia en todo tipo de locales y ubicaciones ha exigido la definición de productos con una elevada capacidad de   adaptación así como la implementación progresiva de complementos que permitan aumentar su capacidad visual y funcional.  Cube está siendo homologado por Coca Cola a nivel internacional, lo que confirma la ductilidad de la nueva categoría de producto para adaptarse a diferentes mercados.

Loop ha participado en varias etapas del proyecto: desde la definición conceptual de la nueva categoría, el diseño final y la estrategia de industrialización.Coca-Cola Iberia has launched in Alimentaria an innovative refrigerator for the catering industry developed by Loop-Cn.

The Coca-Cola Company is one of the reference Companies regarding global image, and it represents the largest buyer of refrigerators in the world. Within this sector, TCCC defines the new lines and strategies to be followed regarding both image and implementation of new technologies, among other things, lately aimed at promoting the reduction of the environmental impact caused by refrigerators.

For years, Loop-Cn has collaborated with Coca-Cola on the enhancement of its products’ visibility at the point of sale in order to boost the buying impulse, keeping in mind a global strategy which can address the brand’s international attribute.

In the catering channel, gaining visibility has become a more complex issue as a result of a constant increase in advertising elements and material generating a high visual noise.  Standing out has become more difficult; so the competition among brands and products to address the needs of those who manage the point of sale without losing impact on the end customer has grown. This was Loop’s challenge when working for Coca-Cola.

For the development of this new category of products which are well-established internationally, Loop has applied a working method based on the analysis and management of the requirements of all the actors interacting in the product ecosystem.  From the communications and marketing departments, through international companies dealing with the manufacturing process, to those in charge of product introduction logistics and equipment usability.

The complexity of the project aims at defining products that can not only boost the most functional aspects (including the optimization of costs) but can also have a strong impact on end users and customers.

As a result of this collaboration, the first reference has been introduced and it belongs to a new category of products defined for the catering sector.  The aim of this new family of products, whose spearhead is the new Cube fridge, is to increase the presence and quality of the image projected, regardless of its location, business typology and environment.

The wide range of Coca-Cola products and brands as well as its presence in all kinds of premises and locations has called for both the definition of products with a high ability to adapt and the gradual introduction of accessories that can make it possible to increase their visual and functional capacity.  Cube is under approval by Coca Cola at the international level, thus confirming the ductility of the new category of products which can adapt to different markets.

Loop has taken part in several stages of the project: from the conceptual definition of the new category, through the final design to the industrialization strategy.

1

Una respuesta a “Cube by Coca-Cola”

  1. Coontigo dice:

    El mercado de los gaseosas, aguas y jugos se ha vuelto muy competitivo en los últimos tiempos, con el ingreso de más marcas al país se deben extremar recursos para poder fidelizar distribuidores y consumidores. Genial iniciativa!!!

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Situación Excellence Center Barcelona
Camí de Can Camps, 17-19. Edificio Vinson Planta Jardín C
St. Cugat del Vallés (Barcelona) ESPAÑA
Tel. +34 93 303 02 99
info@loop-cn.com
  Madrid
Alcalá, 21 - Planta 11 - Derecha
28027 Madrid - ESPAÑA
Tel. +34 91 144 11 44
info@loop-cn.com