Consecuencia de la repentina aparición de la recesión económica, la sobre oferta de productos y servicios se ha instalado en nuestros mercados. Las compañías han debido adaptar rápidamente sus estrategias para convivir y competir en estado de “crisis”: series productivas más cortas, menor valor real, márgenes más reducidos, alianzas en inferioridad con la distribución, aumento de los stocks logísticos, etc.

Me emociona la simpleza de una cuchara de acero inoxidable, admiro la decencia de un bolígrafo “Bic Cristal”, la pureza de la porcelana, la nitidez del vidrio o la elegancia de una bicicleta. No me fío de las cosas que pesan poco o brillan injustificadamente. Visitaré la Sagrada Familia de Gaudí y el Centro Guggenheim de Frank Gehry, pero me...

Este listado fruto de mi experiencia como profesional de los modelos de negocio y compuesto por acciones contrastables, y otras basadas mayormente en la intuición, puedan serles de utilidad y lo más importante: contribuya a que el “ser” sea más importante que el “parecer” y el “obtener” más que el “hacer”.

En muchos casos hablamos de tecnología e innovación como si fueran una misma cosa. En pocos discriminamos lo uno de lo otro y vemos la tecnología como la consecuencia de los esfuerzos realizados en I+D y la innovación como la puesta en valor de dicha tecnología. En este caso, los materiales cerámicos serían el fruto de la investigación en nuevos...

Cada vez que alguien de Loop–CDN sube a un taxi, no solo en España sino en muchas otras partes del mundo, nos encontramos con la grata sorpresa de la presencia del taxímetro de la marca Taxitronic, proyecto realizado hace más de 10 años en Loop-CDN, en el que explícitamente se nos pedía que proyectásemos las necesidades del colectivo del taxi...

Una fábula sobre astronomía Vivimos en una sociedad polarizada;  en uno de los extremos, queremos controlar y entender todo lo que sucede a nuestro alrededor. En el otro, no queremos renunciar a una cierta sorpresa o voluntad que va más allá de lo que podemos controlar. Los modelos de negocio responden también a este patrón. Por un lado vivimos rodeados...

Existen ciertas ocasiones, donde los productos superan la dimensión para la que fueron creados y se transportan a una categoría de iconos más allá de su función, simplemente por ser objetos. Son productos que han pasado a ocupar un lugar en el imaginario de nuestras vidas y son parte activa de nuestra cultura. La mayoría de estos productos llegan a...

En los nueve meses  del 2010 que se comercializó el iPad, Apple logró vender más de 15 millones de unidades con un precio medio de 600€. Este mes de marzo, Apple anuncia el lanzamiento del iPad2: más delgado, más ligero, más potente, más rápido…. y con más de 65.000 aplicaciones específicas listas para ser usadas. En paralelo, el mercado se...

Existen productos que forman parte del imaginario de nuestras vidas y que cuentan con un gran poder de evocación; uno de ellos sin lugar a dudas es “la máquina de coser” y dentro de sus marcas Alfa ocupa el lugar más importante; todavía resuenan los ecos de los spots publicitarios, hoy Alfa es una de las marcas vivas con más...

Conozco perfectamente cómo crear valor real y percibido para los nuevos servicios o productos; francamente, también se  cómo crear falso valor y conseguir resultados rápidos de éxito efímero;  aunque nuestra moral personal, posición profesional y nivel de exigencias de nuestros clientes nunca nos ha puesto en esa coyuntura. Como profesional sé leer perfectamente las virtudes y “trampas” que tienden los...